第379章 高台告白
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玉明,海月广常
李彼站在镜头前面,在跟拍摄像的伴随下,他随机采访着广场上的路人。
“关于你的青春,有想要跟大家分享的故事吗?”
“你们是情侣吗?你们是什么时候在一起的?”
“在青春里有没有什么遗憾?”
……
李彼一个个地随机采访路人,这些内容都在他的直播间里同步播着。
这是预热。
每隔一段时间,李彼就会强调一次:“各位帅哥靓女们,今天,在玉明的海月广场,我们《跳起来》将会联合《暮春》举办一次大型的遗憾告白活动,两个小时以后,在那里——”
他指向身后的一座高台。
“你的青春里,是否有喜欢过但没有说出口的人,是否有愧对过的人,是否有现在仍然想念的人,爱情,友情,亲情,只要你有青春里的遗憾,有愿意跟我们分享你的故事,请到玉明的海月广场,可以到台下联系我们的工作人员。”李彼一边说,一边强调,“本次活动将全程在我的直播间和北极光视频进行直播,所以,你的告白将会被全世界听到,也许也能被你想要告白的那个人听到。”
李彼的直播间人数蹭蹭往上冲。
主要是因为李彼这次直播不仅仅是在自己的自媒体号上直播,也在北极光视频进行了同步播放,北极光视频的很多人都因此进入了李彼的直播间。
-
“李彼的直播间观看人数已经破两百万了。”余朗看了一眼数据,对陈思琦说。
陈思琦带着余朗走进海月广场旁边一栋大楼,他们在里头租了一个大会议室作为工作间。
一进去,里面坐着好些人。
琳玉和陈钦都在,他们正在跟演员们对流程。
“你们都是表演专业的学生,这些告白信并不是我们虚构的,是我们的读者根据自己的经历写出来的,也得到了他们的授权,所以,请大家像钻研剧本和人物一样领会各自拿到的告白信,之后登上台以后,你们就是这封告白信的主人,请用你们的专业能力和情感,感染我们所有人。”
陈思琦对这些从表演院校找来的学生们说。
“之后我们也会通过官微注明,这一次的告白活动是由你们根据真实的来稿进行的表演创作,不会给你们的生活带来任何困扰,放心。”
这些冲着三千块钱报酬接下这份工作的学生们听到陈思琦的话,都纷纷悄然松了口气。
-
面向公众的说法,是现场找人上台告白,但要做一个这么大的活动,而且是配合《暮春》电影上映的宣传来做,当然不可能把希望都寄托在“现潮。
这些演员就是陈思琦他们找到的,在告白的时候不会说是演员,而是演绎一种“现场上台”的感觉,如果能够按照预期的那样在网络上形成巨大反响,再对此做出解释。
真正看到这个活动,想要去台上告白分享自己故事的人,在跟工作人员交流过后,如果觉得他们的故事合适,当然也会安排他们上去。
这是陈思琦早就想要做的一件事。
本来是为了给《跳起来》设计的一次宣传活动,正好这一次《暮春》过来找他们定制宣传推广,陈思琦觉得这个活动也很适合《暮春》,于是,就直接挪到这里来了。
陈思琦是直接去找了北极光。
“这虽然配合了《暮春》电影的宣传,但这个形式本身肯定就能吸引很多人的注意。”陈思琦在介绍这个方案的时候,就是这么说的,“如果这一次效果好的话,甚至我们可以把它打造成一个系列节目。”
北极光本身跟陆严河签了合作框架,这是陈思琦首选北极光视频的原因。
而北极光也并没有出什么幺蛾子。
对方一眼看中了这个创新性的想法,说:“我们来配合你们做这个活动,没问题,不过,我想从你手中拿到授权,这个形式确实适合做成系列节目。”
尤其是,这个节目制作基本上都不需要什么成本。
没有大明星,全是素人参加,甚至可能制作组都不用多少人。
对方一眼就看中了这个形式。
当众告白。
告白就意味着很多的故事和话题,这也肯定能引发很多的关注。
哪怕没有明星。
一个好想法,当它提出来的那个时候,很多人都会意识到这个想法的价值。
真被看不到价值的好想法还是极少数。
对于对方马上就想要获得这个活动形式的授权,去按照它做成一个系列节目,陈思琦也不惊讶。
当然,她也没有第一时间答应。
“这件事等我们做完这一次活动再说吧。”陈思琦说。
这个想法,她可没打算随便授权出去,授权出去,也就是拿个授权金罢了。她和《跳起来》都不缺这点钱。比起这点授权金,陈思琦更想要让《跳起来》真正参与到这个节目中去,做长线买卖。
-
活动在下午五点开始。
为什么要等到五点,因为夏天还没有过去,太早开始,太热。
除此之外,最重要的,是陈思琦说,五点的夕阳才能够构筑出最迷人的背景。
在五点之前,李彼就一个人单枪匹马地撑起了预热的工作。
到后面,他直播间的观众都在刷弹幕:
——你要不赶紧去喝杯水吧,我听你的声音都嘶哑了。
——全身都汗湿了,一口气在这么大太阳下直播三个小时,丧心病狂埃
——没想到陆严河和陈思琦也是这样的黑心资本家。
——太辛苦了,别的主播都是坐在镜头前面美美美、帅帅帅,怎么你在直播间里累得跟个民工一样?
……
李彼看到这些弹幕,说:“多谢大家关心我啊,在大太阳下面直播三个小时不歇气,一直采访别人,确实很累,但这是我自己要的,我是《跳起来》惟一签约的视频博主,公司把所有短视频这方面的资源都给了我,我就得在需要我的时候承担起这份责任,又不是天天这样辛苦,大家不用为我心疼啊,讲实话,跟我的两位老板比起来,我没有觉得我辛苦到哪儿去。”
李彼说:“他们从无到有的时候都是靠自己打拼出来的,我现在能被这么多人看见,还是站在了他们的肩膀上,被他们喂了很多的资源才喂出来的,省了多少精力和付出啊,算什么辛苦,没有遇到他们的话,我不知道要辛苦多少倍才能够被你们看见。”
李彼的发言让直播间的观众们都刷起了“666”。
这也是李彼的真实想法。
曾经做狗仔的时候,是辛辛苦苦地跟拍十几天,都不知道能拍到什么,也许竹篮打水一场空,什么都拍不到。
但是现在的辛苦,是完全能做到一分辛苦、一分收获——也正因为如此,李彼才能够越做越有动力,身上跟装了一个永动机一般,完全不知道疲惫。
人不怕辛苦,只怕辛苦得没有价值,没有意义,再努力也只是白费功夫。
-
跟《暮春》一起在国庆档上映的大片,基本上没有把它放在眼中、当成自己竞争对手的。
因为这种获奖艺术片,它从拍摄一开始就不是面向市场和观众的,票房撑死了1-2亿,在高达十几二十亿的国庆档,影响不了大局。
所以,《暮春》从一开始就不在头部影片的竞争视野里。
直到这天晚上。
热搜第一名:迟了很多年的道歉。
热搜第二名:我曾义无反顾地爱过你,但现在我只希望你出门被车撞死。
……
这两个热搜,都来自于两个小时前举行的高台告白。
热搜的第一名,是一个大三的女孩,讲的是自己关于母亲的遗憾。讲她从小父母离异,由母亲抚养,父亲去了国外,每个月会给她打一笔钱过来,抚养她。因为高考考砸了,她母亲因为这件事,跟她发了很大的脾气,怪她不争气,怪她辜负了她这么多年辛辛苦苦地栽培她。她怒气冲冲地说,以后再也不要她养!
她妈质问她:“不要我养,不要我养你喝西北风去啊?1
她说:“反正我爸会给我打钱1
因为这件事,她跟她母亲的关系持续僵化,逢年过节回家,两个人也不怎么说话,这事一直是疙瘩,她也犯倔,说不要她养,再不问她要一分钱,她给也不要。她就一直靠着她爸每个月打的钱读书,平时再去外面做家教、打工挣钱,这样读到了大三。
直到两个月前,母亲突然车祸去世,她为她母亲办完后事,整理东西时才偶然发现,在她十八岁成年那天起,她爸就再也没有给过抚养金,她上大学以后每个月收到的那笔钱,其实都是她母亲打的。
……
这是一个让大家忍不住红眼眶的告白。
女孩在最后回忆小时候跟着母亲一起长大经历的种种,回忆自己在母亲身边长大的时光。
这个告白视频,也因为触动了很多人跟母亲的回忆,热度惊人。
很多人都说自己看哭了。
第二个视频,则没有第一个那么感人,相反,是一个跟前任男友在一起了八年,却因为对方迟迟不肯结婚、不给她一个结果,所以,最后痛苦分手,结果,两个人分手后不到三个月,她的前任就跟另一个女人结婚了。
所以才会有最后那一句:“我曾义无反顾地爱过你,我愿意等你,可是,我等了整整八年,都没有等到一个结果,我也没有怪你,你不肯结婚,那我就离开好了,可你真他妈是个王八蛋啊,跟我分手后不到三个月就跟别的女人结婚了!我还以为你是害怕结婚,原来你早就爱上了别人!王八蛋,现在我只希望你出门被车撞死1
……
最尴尬的是,这两个告白活动都不是陈思琦他们提前准备的。
不是由他们找来的专业演员。
是现场来报名的。
情况等于是,这个活动是很火,但是最火的这两个人,讲的内容都跟《暮春》没有太多的关系。
陈思琦的原意是想要找一些发生在青春期的告白和遗憾故事,这样跟《暮春》的电影主题也更加贴合。
但结果事与愿违了。
-
陈思琦和她团队的人一脸死气沉沉——这个结果完全超出了他们的想象。
人家《暮春》花了两百万来找他们做一场营销宣传方案,然后他们成功地做得跟《暮春》一点关系都没有了。
反而是李彼和北极光视频赚了波大的。 陈思琦跟琳玉他们面面相觑。
“怎么办?有什么补救办法吗?”
琳玉说:“现在大家就是对那两个告白视频反应更热烈,我们提前准备好的那些演员的告白,却没有得到多热烈的反馈,没有办法,这不是我们强行推给大家、大家就会感兴趣的,这真的就是随缘,我们也无法控制。”
陈思琦:“但这件事我们必须控制,我们收了人家的钱,没办出效果,后面还有谁来找我们做?”
“我倒是觉得,要不然就将错就错。”琳玉说,“就让这个高台表白活动继续做下去好了,曝光这么大,开始之前、中间或者结束的时候介绍和推广一下《暮春》这部电影,也一样能有很大的曝光。”
陈思琦摇头,说:“这样做确实会有很大的曝光,但这样一来,就凸显不出我们跳起来来做影视剧等内容性产品的宣传特点了,只是要曝光的话,他们完全可以直接投放广告,为什么要找我们来做呢?我们要给《暮春》做一个能大爆出圈的梗来才行。”
琳玉:“那就把告白活动做到《暮春》点映的电影院里面去。”
“嗯?”陈思琦一脸惊讶地看着琳玉。
琳玉说:“还有一个办法,趁热打铁,让《暮春》的演员们以角色的身份,参与到高台告白的活动中,借助这个活动的高关注度来让大家知道《暮春》这部电影。”
陈思琦眼睛马上就亮了。
“这个主意好。”
琳玉又说:“我还想到一个点子。”
她跟陈思琦一说话,所有人都眼前一亮。
-
当天晚上,陈思琦直接以自己的社交账号发了一条关于高台告白活动的说明。
她说:
本来做这样一个活动,是想让大家说一说自己青春里的遗憾,分享一些青春的故事——因为这个活动是《暮春》的制片和发行方龙岩影业赞助的,本身是为了宣传《暮春》这部电影,不过,计划永远赶不上变化,今天特别受到大家欢迎的告白内容,都跟《暮春》扯不太上关系。当然,即使我好像把《暮春》电影宣传的事搞砸了,但这个活动本身却还是得到了大家的喜欢和关注,尤其是今天几位勇敢地跟我们分享他们故事的人,他们给了我们感动,这是最重要的。现在我还是要来认真地补救一下,高台告白活动会继续做下去,大家有关于青春的故事,都可以联系我们,无论是哪一座城市,只要你有好故事,我们到你的城市来听你告白。这些天,《暮春》正在点映,大家身边电影院如果有点映的话,记得去看哦。
陈思琦的个人账户有几十万的粉丝。
一个大火、单期销量稳定在十五万册左右的杂志主编,再加上陆严河女朋友的身份,有这么多的粉丝数也很正常。
她的微博一发,这边跟微博合作的热搜就慢慢加热度上来了。
一个话题慢慢地出现:《暮春》的宣传做失败了,高台告白却做成功了。
这是琳玉提出的点子。
“就用一次失败的宣传来宣传《暮春》好了。”
高台告白作为《暮春》的宣传方式是失败的,可作为一个社会性活动、一档节目来说,却是极为成功的。
就用这个话题去带动《暮春》的关注。
果然,借助着高台告白这四个字,这个热搜的热度慢慢往上升,到了第二天,仍然居高不下。
很多人都在笑。
包括业内的很多影视公司,暗中笑话陈思琦,一次宣传营销做成这样子,竟然还主动自曝其短。
然后,从这一天开始,很多人惊讶地发现,《暮春》点映场的上座率,从10%突然开始往上走,慢慢地涨到20%,在电影场次没有发生变化的情况下,《暮春》的点映电影票房从首日的87万,直接涨到了次日的154万。
第三天,第二场高台告白活动再一次开始。
这一次,彭之行作为主持人出现在了高台告白的活动上,作为每一个上台告白的嘉宾之间的串场人,同时,也见缝插针地宣传电影,并做了好几次电影票抽奖的活动。
李彼的直播间从这一天开始上货架,销售电影票了。
第三天,再一次出现了一个让全网都笑喷了的告白。
一个八岁的小男孩上台控诉他爸借了他的压岁钱,借了一年了,到现在还不肯还,导致他跟同学出去春游,他不能请他最喜欢的女孩吃冰淇淋,被另一个叫陆子豪的同学请了,小男孩是真生气,气得眼睛都红了。
小男孩的爸爸就站在台下人群里,还时不时给他镜头,捕捉他脸上尴尬的笑容。
除了这个,另一个比较火的就是一个打工人对他老板的“告白”,当着几百人的面,指着镜头,吐槽工作以来受到的种种磨难,啼笑皆非的故事背后却让大量的打工人感同身受,当他最后非常酷地说:“我告诉你,老子不干了,祝你丫的早日破产1
全场爆笑,欢呼。
这个视频却被很多人转发。
当天晚上,陈思琦发了第二条微博:呃,所以我组织的第二场高台告白活动,又一次跟电影《暮春》没有任何关系?我还能不能做好影视宣传这个模块的业务了?
网友们闻讯赶来,纷纷留言。
——要不你做节目制作人吧,哈哈哈哈,你做的这个活动白让北极光赚了一大波流量,赚死了。
——传下去,陈思琦辛辛苦苦为了做好《暮春》的宣传策划了高台告白的活动,结果没有人关注电影,反倒都去北极光视频看这个节目了。
——我不是《暮春》的观众,但我是高台告白的观众。
……
陈思琦趁热打铁,发了第三条微博:“就这种情况,我该怎么厚着脸皮去跟龙岩影业要经费,去做第三期高台告白?谁能告诉我,我该怎么做?难道我要说,对不起,你前面给了我钱做了两次高台告白的活动,结果大家都很喜欢这个活动,却不怎么关注《暮春》电影,可是,我还想做第三期,要不然你再继续支持一下?啊,我的脚趾已经在抠地了。”
——没事,你做好高台告白,我们帮你宣传《暮春》。
——+1,你可以一定要让这个活动做下去啊,这个活动太有意思了,哈哈哈哈哈哈。
——我已经在我的家人群里发了《暮春》上映的消息了,好好做高台告白。
——我买了两张票,明天跟我女朋友一起去看点映,不要半途而废,好好做下去!
……
琳玉所说的“将错就错”与营销“一个失败的宣传”,在这一刻为电影《暮春》带来了大量的自来水宣传。
第三天,《暮春》的电影票房来到了217万。
第四天,《暮春》的制片方接到大量影院的申请,想要增加电影场次。
龙岩欣然同意。
于是,第五天,《暮春》的点映日票房突然破了600万,总票房突破一千万,引发了整个行业的侧目。
第六天,《暮春》的主演之一孔繁出现在了高台告白的台上,对他所饰演的角色于琅进行告白。
此时,高台告白的节目在北极光视频已经有超过一千万的观众。
孔繁和于琅的名字搜索量激增。
点映日票房700万。
第七天,点映场继续增多,排片率首次达到了15%。
女主角严令羽出现在高台告白,对她的角色尹月进行告白,回忆拍摄时光,讲幕后花絮。
对《暮春》感兴趣的人越来越多。
点映日票房突破800万。总票房突破2700万。
第八天,何晴晴。
第九天,王静。
第十天,也是九月三十日,电影上映前的最后一天,陆严河出现了。
虽然当前面几个演员出现在高台告白的现场时,大家就已经猜到了,陆严河也许也会现身,但他真的出现时,还是引发了全场的兴奋和欢呼声。
高台告白一天一场,《暮春》这部电影出现的频率也越来越高。
几乎每一天《暮春》都有热搜挂在网上。
一场从一开始都成为行业笑话的电影营销活动,就这样将错就错地逆风翻盘,带着《暮春》在十天的点映里拿下了六千多万的票房,在正式上映前就实现了电影的预期票房目标。
十月一日,零点,《暮春》电影片方发布海报:文艺片的票房奇迹,十月一日,12%的排片率,一千万的首日预售票房,它从高台而来,能走出什么样的奇迹花路?看《暮春》,见证青春的奇迹。
-
在《暮春》以超出所有人预料的电影票房强势进入十一国庆档的第一梯队时,陆严河已经悄悄到了《沉默之河》的补拍片常
黄城见到陆严河的第一句话就是:“《沉默之河》在国内的宣传,一定要找你的女朋友来做,严河,你要把你女朋友的联系方式给我,不管咱们《沉默之河》是在哪个平台播,都必须要你们《跳起来》定制一套宣传方案。”
七月的《十七层》,九月的《暮春》,《跳起来》的影视宣传以别开生面又匪夷所思的方式,抽了所有传统的宣传营销公司一个大耳光。
“两百万,两百万的支出换来了超过六千万的点映票房,这笔生意,龙岩赚大了埃”黄城的语气里充满了惊奇和不可思议。
陆严河很少见到他这样的表情。
他笑着说:“行,我马上推给你。”
黄城说:“我就从来没有见过影视宣传还有这种玩法。”
陆严河笑了笑。
他当然知道一开始这一套宣传是玩脱手了,不过,这种时候他不会去说出真相了。
现在业内都以为整件事从头到尾都是陈思琦她们策划出来的设计。而事实上,回过头来看,似乎也确实是设计,通过“不按预期出牌”的出圈内容和“一次失败的电影宣传”来推出《暮春》的存在,再到调动网友们自发宣传和支持《暮春》的积极性,进而让《暮春》的主创演员借助高台告白这样一个观众人数破千万的人气活动,去讲他们与《暮春》的故事,让大家知道《暮春》是一部关于什么的电影。
一套组合拳下来,《暮春》的电影票房就是最好证明——观众们就是因此被吸引进电影院了。
只有《跳起来》的人知道,他们是真的逆风翻盘,而不是从一开始的设计。
总而言之,靠着这个封神一般的营销,原计划票房目标只定在六千万的《暮春》,在国庆档首日拿下了6200万元的票房,位居上映电影票房排行的第三位置,总票房破亿。
陈思琦的电话几乎要被打爆。(本章完)
李彼站在镜头前面,在跟拍摄像的伴随下,他随机采访着广场上的路人。
“关于你的青春,有想要跟大家分享的故事吗?”
“你们是情侣吗?你们是什么时候在一起的?”
“在青春里有没有什么遗憾?”
……
李彼一个个地随机采访路人,这些内容都在他的直播间里同步播着。
这是预热。
每隔一段时间,李彼就会强调一次:“各位帅哥靓女们,今天,在玉明的海月广场,我们《跳起来》将会联合《暮春》举办一次大型的遗憾告白活动,两个小时以后,在那里——”
他指向身后的一座高台。
“你的青春里,是否有喜欢过但没有说出口的人,是否有愧对过的人,是否有现在仍然想念的人,爱情,友情,亲情,只要你有青春里的遗憾,有愿意跟我们分享你的故事,请到玉明的海月广场,可以到台下联系我们的工作人员。”李彼一边说,一边强调,“本次活动将全程在我的直播间和北极光视频进行直播,所以,你的告白将会被全世界听到,也许也能被你想要告白的那个人听到。”
李彼的直播间人数蹭蹭往上冲。
主要是因为李彼这次直播不仅仅是在自己的自媒体号上直播,也在北极光视频进行了同步播放,北极光视频的很多人都因此进入了李彼的直播间。
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“李彼的直播间观看人数已经破两百万了。”余朗看了一眼数据,对陈思琦说。
陈思琦带着余朗走进海月广场旁边一栋大楼,他们在里头租了一个大会议室作为工作间。
一进去,里面坐着好些人。
琳玉和陈钦都在,他们正在跟演员们对流程。
“你们都是表演专业的学生,这些告白信并不是我们虚构的,是我们的读者根据自己的经历写出来的,也得到了他们的授权,所以,请大家像钻研剧本和人物一样领会各自拿到的告白信,之后登上台以后,你们就是这封告白信的主人,请用你们的专业能力和情感,感染我们所有人。”
陈思琦对这些从表演院校找来的学生们说。
“之后我们也会通过官微注明,这一次的告白活动是由你们根据真实的来稿进行的表演创作,不会给你们的生活带来任何困扰,放心。”
这些冲着三千块钱报酬接下这份工作的学生们听到陈思琦的话,都纷纷悄然松了口气。
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面向公众的说法,是现场找人上台告白,但要做一个这么大的活动,而且是配合《暮春》电影上映的宣传来做,当然不可能把希望都寄托在“现潮。
这些演员就是陈思琦他们找到的,在告白的时候不会说是演员,而是演绎一种“现场上台”的感觉,如果能够按照预期的那样在网络上形成巨大反响,再对此做出解释。
真正看到这个活动,想要去台上告白分享自己故事的人,在跟工作人员交流过后,如果觉得他们的故事合适,当然也会安排他们上去。
这是陈思琦早就想要做的一件事。
本来是为了给《跳起来》设计的一次宣传活动,正好这一次《暮春》过来找他们定制宣传推广,陈思琦觉得这个活动也很适合《暮春》,于是,就直接挪到这里来了。
陈思琦是直接去找了北极光。
“这虽然配合了《暮春》电影的宣传,但这个形式本身肯定就能吸引很多人的注意。”陈思琦在介绍这个方案的时候,就是这么说的,“如果这一次效果好的话,甚至我们可以把它打造成一个系列节目。”
北极光本身跟陆严河签了合作框架,这是陈思琦首选北极光视频的原因。
而北极光也并没有出什么幺蛾子。
对方一眼看中了这个创新性的想法,说:“我们来配合你们做这个活动,没问题,不过,我想从你手中拿到授权,这个形式确实适合做成系列节目。”
尤其是,这个节目制作基本上都不需要什么成本。
没有大明星,全是素人参加,甚至可能制作组都不用多少人。
对方一眼就看中了这个形式。
当众告白。
告白就意味着很多的故事和话题,这也肯定能引发很多的关注。
哪怕没有明星。
一个好想法,当它提出来的那个时候,很多人都会意识到这个想法的价值。
真被看不到价值的好想法还是极少数。
对于对方马上就想要获得这个活动形式的授权,去按照它做成一个系列节目,陈思琦也不惊讶。
当然,她也没有第一时间答应。
“这件事等我们做完这一次活动再说吧。”陈思琦说。
这个想法,她可没打算随便授权出去,授权出去,也就是拿个授权金罢了。她和《跳起来》都不缺这点钱。比起这点授权金,陈思琦更想要让《跳起来》真正参与到这个节目中去,做长线买卖。
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活动在下午五点开始。
为什么要等到五点,因为夏天还没有过去,太早开始,太热。
除此之外,最重要的,是陈思琦说,五点的夕阳才能够构筑出最迷人的背景。
在五点之前,李彼就一个人单枪匹马地撑起了预热的工作。
到后面,他直播间的观众都在刷弹幕:
——你要不赶紧去喝杯水吧,我听你的声音都嘶哑了。
——全身都汗湿了,一口气在这么大太阳下直播三个小时,丧心病狂埃
——没想到陆严河和陈思琦也是这样的黑心资本家。
——太辛苦了,别的主播都是坐在镜头前面美美美、帅帅帅,怎么你在直播间里累得跟个民工一样?
……
李彼看到这些弹幕,说:“多谢大家关心我啊,在大太阳下面直播三个小时不歇气,一直采访别人,确实很累,但这是我自己要的,我是《跳起来》惟一签约的视频博主,公司把所有短视频这方面的资源都给了我,我就得在需要我的时候承担起这份责任,又不是天天这样辛苦,大家不用为我心疼啊,讲实话,跟我的两位老板比起来,我没有觉得我辛苦到哪儿去。”
李彼说:“他们从无到有的时候都是靠自己打拼出来的,我现在能被这么多人看见,还是站在了他们的肩膀上,被他们喂了很多的资源才喂出来的,省了多少精力和付出啊,算什么辛苦,没有遇到他们的话,我不知道要辛苦多少倍才能够被你们看见。”
李彼的发言让直播间的观众们都刷起了“666”。
这也是李彼的真实想法。
曾经做狗仔的时候,是辛辛苦苦地跟拍十几天,都不知道能拍到什么,也许竹篮打水一场空,什么都拍不到。
但是现在的辛苦,是完全能做到一分辛苦、一分收获——也正因为如此,李彼才能够越做越有动力,身上跟装了一个永动机一般,完全不知道疲惫。
人不怕辛苦,只怕辛苦得没有价值,没有意义,再努力也只是白费功夫。
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跟《暮春》一起在国庆档上映的大片,基本上没有把它放在眼中、当成自己竞争对手的。
因为这种获奖艺术片,它从拍摄一开始就不是面向市场和观众的,票房撑死了1-2亿,在高达十几二十亿的国庆档,影响不了大局。
所以,《暮春》从一开始就不在头部影片的竞争视野里。
直到这天晚上。
热搜第一名:迟了很多年的道歉。
热搜第二名:我曾义无反顾地爱过你,但现在我只希望你出门被车撞死。
……
这两个热搜,都来自于两个小时前举行的高台告白。
热搜的第一名,是一个大三的女孩,讲的是自己关于母亲的遗憾。讲她从小父母离异,由母亲抚养,父亲去了国外,每个月会给她打一笔钱过来,抚养她。因为高考考砸了,她母亲因为这件事,跟她发了很大的脾气,怪她不争气,怪她辜负了她这么多年辛辛苦苦地栽培她。她怒气冲冲地说,以后再也不要她养!
她妈质问她:“不要我养,不要我养你喝西北风去啊?1
她说:“反正我爸会给我打钱1
因为这件事,她跟她母亲的关系持续僵化,逢年过节回家,两个人也不怎么说话,这事一直是疙瘩,她也犯倔,说不要她养,再不问她要一分钱,她给也不要。她就一直靠着她爸每个月打的钱读书,平时再去外面做家教、打工挣钱,这样读到了大三。
直到两个月前,母亲突然车祸去世,她为她母亲办完后事,整理东西时才偶然发现,在她十八岁成年那天起,她爸就再也没有给过抚养金,她上大学以后每个月收到的那笔钱,其实都是她母亲打的。
……
这是一个让大家忍不住红眼眶的告白。
女孩在最后回忆小时候跟着母亲一起长大经历的种种,回忆自己在母亲身边长大的时光。
这个告白视频,也因为触动了很多人跟母亲的回忆,热度惊人。
很多人都说自己看哭了。
第二个视频,则没有第一个那么感人,相反,是一个跟前任男友在一起了八年,却因为对方迟迟不肯结婚、不给她一个结果,所以,最后痛苦分手,结果,两个人分手后不到三个月,她的前任就跟另一个女人结婚了。
所以才会有最后那一句:“我曾义无反顾地爱过你,我愿意等你,可是,我等了整整八年,都没有等到一个结果,我也没有怪你,你不肯结婚,那我就离开好了,可你真他妈是个王八蛋啊,跟我分手后不到三个月就跟别的女人结婚了!我还以为你是害怕结婚,原来你早就爱上了别人!王八蛋,现在我只希望你出门被车撞死1
……
最尴尬的是,这两个告白活动都不是陈思琦他们提前准备的。
不是由他们找来的专业演员。
是现场来报名的。
情况等于是,这个活动是很火,但是最火的这两个人,讲的内容都跟《暮春》没有太多的关系。
陈思琦的原意是想要找一些发生在青春期的告白和遗憾故事,这样跟《暮春》的电影主题也更加贴合。
但结果事与愿违了。
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陈思琦和她团队的人一脸死气沉沉——这个结果完全超出了他们的想象。
人家《暮春》花了两百万来找他们做一场营销宣传方案,然后他们成功地做得跟《暮春》一点关系都没有了。
反而是李彼和北极光视频赚了波大的。 陈思琦跟琳玉他们面面相觑。
“怎么办?有什么补救办法吗?”
琳玉说:“现在大家就是对那两个告白视频反应更热烈,我们提前准备好的那些演员的告白,却没有得到多热烈的反馈,没有办法,这不是我们强行推给大家、大家就会感兴趣的,这真的就是随缘,我们也无法控制。”
陈思琦:“但这件事我们必须控制,我们收了人家的钱,没办出效果,后面还有谁来找我们做?”
“我倒是觉得,要不然就将错就错。”琳玉说,“就让这个高台表白活动继续做下去好了,曝光这么大,开始之前、中间或者结束的时候介绍和推广一下《暮春》这部电影,也一样能有很大的曝光。”
陈思琦摇头,说:“这样做确实会有很大的曝光,但这样一来,就凸显不出我们跳起来来做影视剧等内容性产品的宣传特点了,只是要曝光的话,他们完全可以直接投放广告,为什么要找我们来做呢?我们要给《暮春》做一个能大爆出圈的梗来才行。”
琳玉:“那就把告白活动做到《暮春》点映的电影院里面去。”
“嗯?”陈思琦一脸惊讶地看着琳玉。
琳玉说:“还有一个办法,趁热打铁,让《暮春》的演员们以角色的身份,参与到高台告白的活动中,借助这个活动的高关注度来让大家知道《暮春》这部电影。”
陈思琦眼睛马上就亮了。
“这个主意好。”
琳玉又说:“我还想到一个点子。”
她跟陈思琦一说话,所有人都眼前一亮。
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当天晚上,陈思琦直接以自己的社交账号发了一条关于高台告白活动的说明。
她说:
本来做这样一个活动,是想让大家说一说自己青春里的遗憾,分享一些青春的故事——因为这个活动是《暮春》的制片和发行方龙岩影业赞助的,本身是为了宣传《暮春》这部电影,不过,计划永远赶不上变化,今天特别受到大家欢迎的告白内容,都跟《暮春》扯不太上关系。当然,即使我好像把《暮春》电影宣传的事搞砸了,但这个活动本身却还是得到了大家的喜欢和关注,尤其是今天几位勇敢地跟我们分享他们故事的人,他们给了我们感动,这是最重要的。现在我还是要来认真地补救一下,高台告白活动会继续做下去,大家有关于青春的故事,都可以联系我们,无论是哪一座城市,只要你有好故事,我们到你的城市来听你告白。这些天,《暮春》正在点映,大家身边电影院如果有点映的话,记得去看哦。
陈思琦的个人账户有几十万的粉丝。
一个大火、单期销量稳定在十五万册左右的杂志主编,再加上陆严河女朋友的身份,有这么多的粉丝数也很正常。
她的微博一发,这边跟微博合作的热搜就慢慢加热度上来了。
一个话题慢慢地出现:《暮春》的宣传做失败了,高台告白却做成功了。
这是琳玉提出的点子。
“就用一次失败的宣传来宣传《暮春》好了。”
高台告白作为《暮春》的宣传方式是失败的,可作为一个社会性活动、一档节目来说,却是极为成功的。
就用这个话题去带动《暮春》的关注。
果然,借助着高台告白这四个字,这个热搜的热度慢慢往上升,到了第二天,仍然居高不下。
很多人都在笑。
包括业内的很多影视公司,暗中笑话陈思琦,一次宣传营销做成这样子,竟然还主动自曝其短。
然后,从这一天开始,很多人惊讶地发现,《暮春》点映场的上座率,从10%突然开始往上走,慢慢地涨到20%,在电影场次没有发生变化的情况下,《暮春》的点映电影票房从首日的87万,直接涨到了次日的154万。
第三天,第二场高台告白活动再一次开始。
这一次,彭之行作为主持人出现在了高台告白的活动上,作为每一个上台告白的嘉宾之间的串场人,同时,也见缝插针地宣传电影,并做了好几次电影票抽奖的活动。
李彼的直播间从这一天开始上货架,销售电影票了。
第三天,再一次出现了一个让全网都笑喷了的告白。
一个八岁的小男孩上台控诉他爸借了他的压岁钱,借了一年了,到现在还不肯还,导致他跟同学出去春游,他不能请他最喜欢的女孩吃冰淇淋,被另一个叫陆子豪的同学请了,小男孩是真生气,气得眼睛都红了。
小男孩的爸爸就站在台下人群里,还时不时给他镜头,捕捉他脸上尴尬的笑容。
除了这个,另一个比较火的就是一个打工人对他老板的“告白”,当着几百人的面,指着镜头,吐槽工作以来受到的种种磨难,啼笑皆非的故事背后却让大量的打工人感同身受,当他最后非常酷地说:“我告诉你,老子不干了,祝你丫的早日破产1
全场爆笑,欢呼。
这个视频却被很多人转发。
当天晚上,陈思琦发了第二条微博:呃,所以我组织的第二场高台告白活动,又一次跟电影《暮春》没有任何关系?我还能不能做好影视宣传这个模块的业务了?
网友们闻讯赶来,纷纷留言。
——要不你做节目制作人吧,哈哈哈哈,你做的这个活动白让北极光赚了一大波流量,赚死了。
——传下去,陈思琦辛辛苦苦为了做好《暮春》的宣传策划了高台告白的活动,结果没有人关注电影,反倒都去北极光视频看这个节目了。
——我不是《暮春》的观众,但我是高台告白的观众。
……
陈思琦趁热打铁,发了第三条微博:“就这种情况,我该怎么厚着脸皮去跟龙岩影业要经费,去做第三期高台告白?谁能告诉我,我该怎么做?难道我要说,对不起,你前面给了我钱做了两次高台告白的活动,结果大家都很喜欢这个活动,却不怎么关注《暮春》电影,可是,我还想做第三期,要不然你再继续支持一下?啊,我的脚趾已经在抠地了。”
——没事,你做好高台告白,我们帮你宣传《暮春》。
——+1,你可以一定要让这个活动做下去啊,这个活动太有意思了,哈哈哈哈哈哈。
——我已经在我的家人群里发了《暮春》上映的消息了,好好做高台告白。
——我买了两张票,明天跟我女朋友一起去看点映,不要半途而废,好好做下去!
……
琳玉所说的“将错就错”与营销“一个失败的宣传”,在这一刻为电影《暮春》带来了大量的自来水宣传。
第三天,《暮春》的电影票房来到了217万。
第四天,《暮春》的制片方接到大量影院的申请,想要增加电影场次。
龙岩欣然同意。
于是,第五天,《暮春》的点映日票房突然破了600万,总票房突破一千万,引发了整个行业的侧目。
第六天,《暮春》的主演之一孔繁出现在了高台告白的台上,对他所饰演的角色于琅进行告白。
此时,高台告白的节目在北极光视频已经有超过一千万的观众。
孔繁和于琅的名字搜索量激增。
点映日票房700万。
第七天,点映场继续增多,排片率首次达到了15%。
女主角严令羽出现在高台告白,对她的角色尹月进行告白,回忆拍摄时光,讲幕后花絮。
对《暮春》感兴趣的人越来越多。
点映日票房突破800万。总票房突破2700万。
第八天,何晴晴。
第九天,王静。
第十天,也是九月三十日,电影上映前的最后一天,陆严河出现了。
虽然当前面几个演员出现在高台告白的现场时,大家就已经猜到了,陆严河也许也会现身,但他真的出现时,还是引发了全场的兴奋和欢呼声。
高台告白一天一场,《暮春》这部电影出现的频率也越来越高。
几乎每一天《暮春》都有热搜挂在网上。
一场从一开始都成为行业笑话的电影营销活动,就这样将错就错地逆风翻盘,带着《暮春》在十天的点映里拿下了六千多万的票房,在正式上映前就实现了电影的预期票房目标。
十月一日,零点,《暮春》电影片方发布海报:文艺片的票房奇迹,十月一日,12%的排片率,一千万的首日预售票房,它从高台而来,能走出什么样的奇迹花路?看《暮春》,见证青春的奇迹。
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在《暮春》以超出所有人预料的电影票房强势进入十一国庆档的第一梯队时,陆严河已经悄悄到了《沉默之河》的补拍片常
黄城见到陆严河的第一句话就是:“《沉默之河》在国内的宣传,一定要找你的女朋友来做,严河,你要把你女朋友的联系方式给我,不管咱们《沉默之河》是在哪个平台播,都必须要你们《跳起来》定制一套宣传方案。”
七月的《十七层》,九月的《暮春》,《跳起来》的影视宣传以别开生面又匪夷所思的方式,抽了所有传统的宣传营销公司一个大耳光。
“两百万,两百万的支出换来了超过六千万的点映票房,这笔生意,龙岩赚大了埃”黄城的语气里充满了惊奇和不可思议。
陆严河很少见到他这样的表情。
他笑着说:“行,我马上推给你。”
黄城说:“我就从来没有见过影视宣传还有这种玩法。”
陆严河笑了笑。
他当然知道一开始这一套宣传是玩脱手了,不过,这种时候他不会去说出真相了。
现在业内都以为整件事从头到尾都是陈思琦她们策划出来的设计。而事实上,回过头来看,似乎也确实是设计,通过“不按预期出牌”的出圈内容和“一次失败的电影宣传”来推出《暮春》的存在,再到调动网友们自发宣传和支持《暮春》的积极性,进而让《暮春》的主创演员借助高台告白这样一个观众人数破千万的人气活动,去讲他们与《暮春》的故事,让大家知道《暮春》是一部关于什么的电影。
一套组合拳下来,《暮春》的电影票房就是最好证明——观众们就是因此被吸引进电影院了。
只有《跳起来》的人知道,他们是真的逆风翻盘,而不是从一开始的设计。
总而言之,靠着这个封神一般的营销,原计划票房目标只定在六千万的《暮春》,在国庆档首日拿下了6200万元的票房,位居上映电影票房排行的第三位置,总票房破亿。
陈思琦的电话几乎要被打爆。(本章完)
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